视频广告与宣传片的核心区别体现在内容定位、传播方式、表现形式及用途等方面，具体如下：

一、内容定位

广告片：聚焦单一或系列产品，通过重复播放强化产品记忆。例如vivo主打拍照功能的广告词“照亮你的美丽”，旨在激发购买欲望。

宣传片：分为企业形象片和产品直销片。前者整合企业资源传递品牌价值，后者通过实景展示产品功能，信息量更大且更注重真实性。

二、传播方式

广告片：依赖电视、LED屏、网络播放器等传统媒体，需高额投放费用（按秒计费），覆盖面广但成本高。

宣传片：传播渠道更灵活，可通过互联网、公司官网、固定电视等低成本方式传播，适合精准营销。

三、表现形式

广告片：时长通常不超过60秒，强调创意冲击力，形式夸张以快速吸引注意力，真实度与感染力成反比。

宣传片：时长2-10分钟，内容层次分明，以实景和逻辑叙述为主，真实可信度更高。

四、用途目标

广告片：以短期销售为导向，通过高频曝光建立品牌印象。

宣传片：侧重长期品牌建设，提升企业认知度和信任感，同时辅助产品推广。

总结：广告片重“短时爆发”，宣传片重“深度传递”，两者需根据营销目标灵活选择。