环保公益广告是以保护环境为核心目的，通过非商业性传播手段，向公众传递节约资源、保护生态、绿色生活的理念和行为的广告形式。其本质是社会公益广告在环保领域的具体体现，具有以下特征：

一、核心功能

环境教育

通过图文、视频等形式普及环保知识，如垃圾分类、节能减排、生态保护等，提升公众环保意识。

行为引导

倡导绿色生活方式，例如“绿色出行”“低碳生活”，鼓励公众在日常生活中践行环保行为。

社会倡导

强调“地球是我家，绿化靠大家”，激发公众的集体责任感，形成全社会共同参与环保的良好氛围。

二、表现形式

标语类：

如“绿水青山就是金山银山”“除了相片，什么都不要带走”等，简洁易记，适合电视、网络等渠道传播。

图文结合：通过漫画、动画等形式展现环境破坏后果及保护措施，增强视觉冲击力。

案例展示：呈现成功环保项目或人物事迹，激励公众向榜样学习。

三、核心特点

非商业性：

以社会公益为目的，不追求经济利益，但可能通过公益性质获得社会支持。

社会性：

反映社会环境问题，如气候变化、资源枯竭等，具有广泛的社会影响力。

号召性：

通过“请行动”“让我们一起”等语言，直接呼吁公众参与环保。

四、典型主题

自然保护：如“一花一草皆生命，一枝一叶总关情”，强调生物多样性重要性。

资源节约：倡导“光盘行动”“节约用水”，反对浪费。

生态修复：宣传“植树造林，还我青山”，关注生态平衡修复。

环保公益广告通过多元化的传播渠道（电视、网络、户外等）和创意表现形式，持续推动社会形成绿色共识，是生态环境治理的重要推动力量。