农夫山泉的营销背景主要围绕其品牌定位和产品策略展开。自品牌创立之初，农夫山泉便致力于开拓并引领NFC（Not From Concentrate，非浓缩还原汁）品类。通过推出17.5°鲜榨橙汁等产品，农夫山泉展示了其对产品质量和口感的极致追求，而非追求短期的市场爆火。这种长期主义的产品策略使得农夫山泉在激烈的市场竞争中建立了良好的品牌形象和消费者忠诚度。

此外，农夫山泉还非常注重水源地的选择和水质的纯净度。通过讲述寻找优质水源地的艰辛历程，如长白山的故事，农夫山泉向消费者传递了每一瓶水都来之不易以及品牌对水源严格把控的信息。这种强调水源地生态环境和水质纯净的营销策略，增强了消费者对农夫山泉产品的信任感。

综合来看，农夫山泉的营销背景主要包括以下几点：

立足NFC品类：

农夫山泉从创立之初就专注于NFC品类，通过高品质的产品赢得消费者的信赖。

追求长胜力：

农夫山泉注重产品的持久竞争力，而不是短期的市场表现。

强调水源地故事：

通过讲述寻找优质水源地的艰辛历程，农夫山泉提升了消费者对品牌和产品品质的认知。

这些营销策略共同构成了农夫山泉独特的市场定位，使其在饮料市场中脱颖而出，赢得了广泛的消费者喜爱。