在市场营销学中，“需求”通常指消费者具备购买力且愿意购买某种具体产品的欲望，其定义可归纳为以下两点：

核心要素

需求由“需要”和“购买力”共同构成。消费者仅有某种需求（如对安全、归属感的心理需要）时，若无购买力（如收入不足），该需求不构成实际市场需求。

与“需要”的区别

- 需要：

指消费者为满足生存、安全等基本心理或生理状态而产生的欲望（如食物、住所），属于内在驱动力，无法被创造或改变。

- 需求：是“需要”在具备支付能力时的具体表现，例如有支付能力的人才真正形成对奥迪轿车的需求。

总结：市场营销中的需求强调“可购买性”，需同时满足消费者内在需求和外在经济条件，是驱动购买行为的直接动力。